Annie Leibovitz se une a IKEA en una asociación sin precedentes

'Las casas son un espejo de nosotros mismos': Annie Leibovitz se une a Ikea como artista residente inaugural: como parte del programa Artista en Residencia de Ikea, Annie Leibovitz pasará el año 2023 viajando por el mundo para capturar cómo vive la gente en sus hogares.

Durante la Semana del Diseño de Milán 2023, Ikea anunció a Annie Leibovitz como la primera creativa en participar en el nuevo programa Artist in Residence de la compañía sueca.
Según el informe Life at Home 2022 de Ikea, casi la mitad de nosotros no sentimos que nuestra vida hogareña se refleje con precisión en los medios. Y de los 37.000 encuestados, el 61% dice que el presupuesto de sus hogares se verá afectado por la crisis del costo de vida.

"Hemos estado en esta industria durante 80 años, así que tal vez necesitemos que alguien más vea cómo será la vida en el hogar en el futuro", dijo Marcus Engman, director creativo del grupo Ingka (que controla la mayoría de las tiendas Ikea). Ingresa el legendario fotógrafo estadounidense como el primer artista residente de la compañía.
Leibovitz viajará al Reino Unido, Japón, Estados Unidos, Alemania, Italia, India y Suecia (siete de los 37 países que participaron en la encuesta Life at Home) capturando a personas normales haciendo cosas normales en hogares normales. Leibovitz no podría estar más entusiasmado: 'Siento un respeto increíble por Ikea; "Una de mis casas en California no tiene más que muebles de Ikea", dijo Leibovitz en una conferencia de prensa durante el Salone del Mobile, donde acaba de regresar de fotografiar a tres sujetos italianos para el proyecto. "Ikea es como un mundo en sí mismo y no tiene en cuenta lo vanguardista y lo importante que es".

¿Podemos esperar imágenes de contenedores desbordados, frigoríficos vacíos y tapizados hechos jirones? Probablemente no. Leibovitz no es conocida por su crudo fotorrealismo: sus fotografías han aparecido en las portadas de revistas desde Vogue hasta Vanity Fair y Rolling Stone; son retratos de gran presupuesto de estrellas de primer nivel ejecutados ingeniosamente con niveles de producción de Hollywood. Pero, explica, “aprendí muy pronto en mi trabajo de retratos que tienes que empezar con el sujeto en casa porque se va a sentar en una silla de cierta manera. Verás quiénes son en casa. En cierto nivel, nuestros hogares son espejos de nosotros mismos.'
Pero hay una gran diferencia entre capturar a personas comunes y corrientes en la cocina y a celebridades. Ella responde: “Durante mucho tiempo luché contra la idea de que había una diferencia. Después de todo, una persona conocida sigue siendo una persona. Pero en realidad, con alguien famoso, la mayor diferencia es que ya hay muchas fotos de esa persona por ahí; por ejemplo, cuando fotografié a la difunta Reina de Inglaterra (en 2007), ella era probablemente la persona más fotografiada del mundo.

¿Qué hace que esta tarea sea diferente? "El hogar es ahora más importante que nunca", afirma. "Especialmente desde Covid y el modelo híbrido de trabajo desde casa". Pero ¿por qué la gente siente que no está representada en los medios, que está excluida? “De la misma manera que existe una idea típica en la industria de la moda sobre qué talla debe tener una mujer, también existe una idea típica de lo que es una casa”, afirma Leibovitz. 'Pero ahora nos hemos abierto en muchos sentidos y hay una diferencia entre un hogar y sentirse como en casa. Y esto último puede ocurrir en muchos lugares diferentes y quizás eso sea más importante ahora que una casa real.'

Con 50 años de experiencia a sus espaldas, capturar estos cambios sociales y psicológicos en sus sujetos no la desconcierta. "Lo más complicado es cómo reducir las imágenes de la serie". Algunos pueden ser collages al estilo Hockney; algunas pueden no ser una, sino dos imágenes. Algunos pueden aparecer en un libro. Exactamente cómo, cuándo y dónde se mostrarán es un secreto absoluto. Y todo se revelará a finales de año.