Annie Leibovitz junta-se à IKEA em parceria inédita

'Casas são um espelho de nós mesmos': Annie Leibovitz junta-se à Ikea como artista inaugural em residência: Como parte do programa Artist in Residence da Ikea, Annie Leibovitz passará 2023 a viajar pelo mundo para capturar como as pessoas vivem nas suas casas.

Durante a Milan Design Week 2023, a Ikea anunciou Annie Leibovitz como a primeira criativa a participar do novo programa Artist in Residence da empresa sueca.
De acordo com o relatório Life at Home de 2022 da Ikea, quase metade de nós não sente que as nossas vidas domésticas são refletidas com precisão nos media. E dos 37.000 entrevistados, 61% dizem que os seus orçamentos domésticos serão afetados pela crise do custo de vida.

"Estamos nesta indústria há 80 anos, então talvez precisemos de outra pessoa para ver como a vida em casa pode ser no futuro", afirmou Marcus Engman, diretor de criação do grupo Ingka (que controla a maior parte das lojas Ikea). Entre na lendária fotógrafa americana como o primeiro artista residente da empresa.
Leibovitz viajará para o Reino Unido, Japão, Estados Unidos, Alemanha, Itália, Índia e Suécia – sete dos 37 países que participaram da pesquisa Life at Home – capturando pessoas normais fazendo coisas normais em casas normais. Leibovitz não poderia estar mais animada: 'Tenho um respeito incrível pela Ikea; uma das minhas casas na Califórnia não tem nada além de móveis da Ikea', disse Leibovitz em entrevista coletiva durante o Salone del Mobile, onde acaba de voltar de fotografar três temas italianos para o projeto. 'A Ikea é como um mundo em si, e não considera o quão à frente do jogo e importante é.'

Podemos esperar imagens de lixeiras transbordando, frigoríficos vazios e estofos esfarrapados? Provavelmente não. Leibovitz não é conhecida pelo fotorrealismo corajoso: as suas fotografias estamparam capas de revistas da Vogue à Vanity Fair e à Rolling Stone; são retratos de grande orçamento de estrelas da lista A artisticamente executados com níveis de produção de Hollywood. Mas, ela explica, 'Aprendi muito cedo no meu trabalho de retrato que você deve começar com o assunto em casa porque eles vão sentar-se numa cadeira de uma certa maneira. Você verá quem eles são em casa. Em algum nível, as nossas casas são espelhos para nós mesmos.'
Mas há uma grande diferença entre capturar pessoas comuns na cozinha e celebridades. Ela responde: “Por muito tempo, eu realmente lutei contra toda a ideia de que havia uma diferença. Afinal, uma pessoa conhecida ainda é uma pessoa. Mas na verdade, com alguém famoso, a maior diferença é que já existem muitas fotos dessa pessoa por aí; por exemplo, quando fotografei a falecida Rainha da Inglaterra (em 2007), ela era provavelmente a pessoa mais fotografada do mundo.'

O que torna esta atribuição diferente? "O lar agora é mais importante do que nunca", diz ela. 'Especialmente desde a Covid e o modelo híbrido de trabalhar em casa.' Mas por que as pessoas sentem que não são representadas nos media, que são deixadas de fora? “Da mesma forma que existe uma ideia típica na indústria da moda sobre o tamanho que uma mulher deve ter, também existe uma ideia típica do que é uma casa”, aposta Leibovitz. ‘Mas agora abrimo-nos de todas as maneiras, e há uma diferença entre uma casa e sentir-se em casa. E o último pode acontecer em muitos lugares diferentes e talvez isso seja mais importante agora do que uma casa real.'

Com 50 anos de experiência atrás dela, capturar essas mudanças sociais e psicológicas nos seus súditos não a perturba. 'Mais desafiador é como reduzir as imagens da série.' Algumas podem ser colagens no estilo Hockney; algumas podem não ser uma, mas duas imagens. Algumas podem aparecer num livro. Exatamente como, quando e onde serão mostradas é segredo absoluto. E tudo será revelado no final do ano.